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서체(타이포그래피)가 브랜드를 정의할 수 있는 5가지 방법

5 ways type can define brands

맞춤 제작된 서체가 어떻게 브랜드의 개성을 더 확고히 할 수 있는지 보자.

로고 디자인을 할 때 바른 타입 페이스를 선택하는 것은 아주 중요하다. 브랜드 고유의 특성을 보여주고 개성과 톤을 나타내기 위해 타입 페이스는많은 역할을 한다. 소규모 브랜드에는 특정 요구 사항에 가장 적합한 기존 서체를 선택하는 것이 간단하지만 예산이 허락한다면 폰트를 맞춤 제작하는 것이 가장 좋다. Dalton MaagCommercial TypeFontsmith 그리고 Hoefler & Co 스튜디오는 타입을 맞춤 제작하는데 많은 경험을 가지고 있고 그들의 고객들은 다양한 플랫폼에서 자신의 개성을 충분히 보여주고 있다. 아래 자료를 통해 5가지 다른 분야에서 서체가 어떻게 브랜들의 가치를 높여주는지 보자.

1. 방송을 위한 모션 서체

스크린에서 모션 그래픽이 게시판에서부터 기업 문구류까지 모든 용도의 다른 용도와 함께 작동하므로 브랜딩은 맞춤식 서체에 특별한 도전을 제공한다. 

Brody Associates의 샤넬 4(Channel 4)에 대한 매우 독특한 서체는 이 분야에 개성을 전달하는 데 필요한 다양성의 좋은 예이다. 같은 폰트 계열로 기능적인 텍스트(Chadwick)와 고도로 표현된 디스플레이 버전 (Horseferry)을 결합했다.

샤넬 4는 기능적 텍스트 Chadwick과 디스플레이 버전 Horseferry 둘 중 선택할 수 있다.

Horseferry는 틀에 얽매이지 않고 샤넬 4의 로고의 요소를 문자 형태로 통합하여 광고와 같은 큰 사이즈의 필요에 사용한다. Chadwick도 기본적으로 같은 기본 구조를 사용하는데 스크린에서 정보 제공과 쉽게 읽히기 위해 작은 사이즈로 사용된다.

Fontsmith는 ITV로부터 TV, 온라인 및 주문형 애플리케이션을 포함하여 브랜드 전반에 걸쳐 사용되는 전체 서체 계열로 방송사 로고 유형의 부드럽고 흐르는 곡선을 나타내는 요청을 받았다.

그 결과로 미묘하게 캘리그래피 느낌을 가지고 있는 균형 잡힌 서체를 가지게 됐다. Fontsmith는 ‘ 글을 쓸 때 종이에서 펜을 떼면 획이나 라인의 둥근 끝이 생겨 미묘하고 현대적이며 탄탄한 느낌이 난다. “고 말했다

ITV 로고 타입의 곡선이 글꼴로 표시된다.

2. 패키지를 위한 탁월한 서체

패키지 디자인에 자신을 표현하는 브랜드의 경우, 상품을 진열하는데 있어 서체는 고려해야 할 중요한 요소이다. 또한 글로벌 브랜드의 경우 패키지가 다양한 시장을 수용해야 하기 때문에 다른 언어 또한 지원해야 한다.

다른 Fontsmith 사례로 Partners 그리고 Red Fuse Communications와 공동 작업한 Colgate의 경우인데, 과제로는 세 가지 다른 가중치로 로마 / 라틴어 서체를 통해 브랜드의 “정서적 및 색조 크기 “를 반영하는 것이었고 그 결과로’Colgate Ready’가 나왔다.
Colgate Ready는 키릴어, 동유럽, 데바나가리 및 태국어로 일관된 획, x-높이, 캡 높이, 너비 비율로 번역되었다.

Colgate Ready는 다양한 서체로 번역되었다.

럭셔리 마켓에서 Hoefler & Co가 만든 Tiffany & Co의 독창적인 서체는 주얼리의 미니멀리스트 포장에 드물게 사용되어 상징적으로 담 녹청색 박스를 더욱 열망하게끔 만든다.

Hoefler & Co의 맞춤형 서체는 Tiffany & Co 패키지에 드물게 사용됩니다.

3. 소매업을 위한 유연한 서체

맞춤 타입의 또 다른 매력적인 응용은 간판과 신호, 매장 POS 디스플레이, 자체 브랜드 포장에 이르기까지 다양한 소매 분야에 있다. Dalton Maag은 Lush로부터 부티크 화장품 브랜드의 독특한 칠판 스타일의 필기 간판을 보다 중립적이고 현대적인 서체로 변형시키는 작업을 의뢰받았다.

디자이너 Riccardo de Franceschi는 “모든 문자에는 두 가지 대체 버전이 있지만 가장 널리 사용되는 문자는 세 가지 대체 버전이 있다.” “이 외에도 우리는 활자를 만들었고 사용 빈도뿐만 아니라 Lush 작가가 쓰는 방법에 따라 선택할 수 있게 했습니다.”

Lush의 서체는 부티크, 장인 브랜드의 특성을 개발하는 데 도움이 되지만,대형 매장에서는 개성과 기능 간에 미세한 선을 그어야 할 필요가 있다. 예를 들어 Fontsmith의 맞춤형 서체인 Sainsbury ‘s는 파운드리의 FS Lola를 출발점으로 사용한다.

러쉬의 서체의 경우, 각 글자마다 두개 또는 세개의 대체 버전이 필요했다.

새로운 서체는 라인 마케팅, 온라인, 출판물, 패키지, 매장 내 서비스, 매장 내비게이션 및 매장 내 가격 책정을 포함한 광범위한 채널을 성공적으로 확장하는데 필요하다.

FS Lola의 독특한 슬랩 셰리프는 부드럽게 만들어졌으며 정기적으로 사용되는 브랜드 단어, 특히 신호와 간판에 등장하는 브랜드 단어는 슈퍼마켓의 개성을 전달하면서 가독성을 높이기 위해 상황에 따라 조정되었다.

Sainsbury’s’ 서체는 다양한 용도에 걸쳐 사용되어야 한다.

4. 모바일에서 확장 가능한 서체

모바일 사용과 관련하여 작은 화면에서 작은 크기로 기능성과 가독성의 필요성이 너무 쉽게 브랜드 개성을 압도할 수 있다. 그러나 그것은 불가능하지 않다.

맞춤형 타입 프로젝트는 Dalton Maag의 세계적인 거물인 Nokia의 획기적인 프로젝트보다 더 심층적인 것은 아니며, 에이전시가 다양한 플랫폼과 언어(히브리어, 아랍어, 태국어, 그리스어와 러시아어)의 요구 사항을 처리하기 위해 대규모 확장을 했다.

Bruno Maag는 “이것은 깨끗하고 단순하며 순수한 핀란드 디자인의 뿌리로 돌아가려는 작업이었고 기능이 주요 목표였습니다. “브랜드 서체가 더 개성을 가져야 하는지 아닌지에 대해, UI 글꼴은 기능적이고 읽기 쉽도록 해야 하지만 디스플레이 글꼴은 다른 무언가를 해야 한다는 논의가 있었습니다. “
노키아의 경우 Dalton Maag는 거대한 멀티 플랫폼, 다국어 프로젝트에 직면했다.

Bruno Maag는 “이것은 깨끗하고 단순하며 순수한 핀란드 디자인의 뿌리로 돌아가려는 작업이었고 기능이 주요 목표였습니다. “브랜드 서체가 더 개성을 가져야 하는지 아닌지에 대해, UI 글꼴은 기능적이고 읽기 쉽도록 해야 하지만 디스플레이 글꼴은 다른 무언가를 해야 한다는 논의가 있었습니다. “
Fontsmith는 Interbrand와 Movistar, Telefónica의 스페인어 및 라틴 아메리카 모바일 운영자 용 맞춤 세미 슬라브 serif 서체를 공동 작업했다. 에이전시에 따르면 : “슬래브가 너무 정적이고 리듬, 진행성, 친밀한 성격을 지니고 있으며 정통성이 있다는 것을 염두에 둘 필요가 있었다.”고 한다.

Fontsmith가 Movistar를 위해 맞춤형 세미 슬랩 서체 서체를 만들었다.

5. 사설을 위한 Apt 타이포그래피

맞춤 서체에 대한 다양한 용도 중 하나는 신문이나 잡지에 있다. 크기, 무게 및 스타일이 너무 다양해서 용량이 다양하기 때문이다.

특히 주목할만한 사례는 Commercial Type의 The Guardian에 대한 다양한 무게 서체로 2005 년 Berliner 형식으로의 전환과 동시에 일어났다. 그 이후로는 계속 신문에 사용되었고. 최근 발표에 따라 2018년 타블로이드 크기로 변경하면 또 한 번의 신선함이 발생할 것이다.

광범위한 서체 집합은 은 몇 가지 연관된 서체를 통합한다 : 헤드라인 용 Egyptian; 텍스트 Egyptian; 헤드라인을 위한 네 가지 너비의 Sans; 그리고 마지막으로 Agate Sans. 이 서체들 안에서 직설적인 헤드라인부터 작은 재정적인 명부 작성까지 모두 사용할수 있다

상업용 타입은 2005 년 The Guardian을 위해 다양한 무게 유형 서체를 디자인했다.

혁신적인 유형의 서체 사용과 동의어인 한 잡지는 Condé Nast Wired였고또한 Hoefler & Co는 Guardian Collection처럼 상업적으로 사용할 수 있는 둥근 사각형 구조를 기반으로 하는 적응 형 산 셰리프인 Forza를 사용하여 문제를 해결했다.

“Wired는 철학 에세이에서부터 실제적인 서비스에 이르기까지 모든 것을 처리할 수 있는 서체 디자인을 하도록 의뢰했습니다.”라고 Hoefler & Co.는 말했다. “Forza의 정교한 시각적 어휘는 기이하고 매력적이며 넓은 선택폭은 가장 까다로운 디자이너의 요구를 충족시킬 수 있습니다. “

Wired는 혁신적인 서체와 동의어입니다.

출처 : 원작자 ㅡ Nick Carson | 튜토리얼 ㅡ http://www.creativebloq.com/features/5-ways-type-can-define-brands